Con esta nueva tecnología se conseguiría una nueva experiencia con el consumidor ya que los objetos virtuales creados interactuán con él. No solo se consigue la interacción, también permite la adaptación del contenido a las características o necesidades del consumidor, a la vez que posibilita medir los resultados en tiempo real. Todo ello acompañado del efecto de sorpresa que genera este nuevo soporte en el consumidor nos lleva, tal como explica Mónica Deza, CEO de Universal McCann, a que se incremente el recuerdo de la campaña o acción publicitaria.

Todavía la Realidad Aumentada es una tecnología en proceso de evolución y crecimiento, esto no ha impedido que empresas como Fiat o BMW hayan comenzado a experimentar con ellas buscando la complicidad con los consumidores y ganar experiencia respecto a la competencia.

En un futuro acudiremos al supermercado y gracias a estos sistemas de Realidad Aumentada, dispondremos de aplicaciones para sugerir o comparar precios, podremos visualizar recomendaciones de productos similares, además de muchas otras ventajas. La experiencia de ir de compras se convertirá en una verdadera experiencia interactiva para los usuarios.

Os dejo un vídeo interesante donde podemos ver un ejemplo de esta tecnología.

Fuente: Puromarketing

José Luis.

Días pasados descubrieron el misterio lanzando un increíble vídeo en el portal YouTube que muestra el camino a seguir por la publicidad en su integración con los nuevos medios digitales de comunicación. Estos nuevos medios digitales ofrecen una gran variedad de opciones para crear campañas publicitarias innovadoras, muchas de ellas todavía sin explotar. Aunque todavía la mayoría sigue optando por lo típico (banners), cada vez más se buscan nuevas formas para mejorar la efectividad publicitaria.

La agencia responsable de esta nueva campaña de Acciona es McCann, una de las más importantes a nivel mundial. La pieza creativa rompe literalmente la página web, utilizando YouTube de una forma muy poco explotada hasta ahora. El vídeo hay que verlo en Youtube, aunque os dejo una captura de pantalla para que os hagáis una idea.

José Luis SanDur.

Facebook, en sus apenas cinco años de vida cuenta con más de 300 millones de usuarios activos, más de 6 millones en España. El portal Twitter creado en 2006, superó el pasado 21 de octubre los 5.000 millones de tweets. En Tuenti, fundado el mismo año que la anterior, sus usuarios publican de media 2,6 millones de fotos cada día. Es asombroso este crecimiento que posibilita Internet,  que una empresa consiguiera llegar a ese número de clientes y a esa proyección internacional era algo impensable antes. La red esta cambiando las reglas del juego.

En este nuevo entorno digital y global, donde los consumidores y clientes toman un papel mucho más activo, ya no son meros sujetos pasivos que reciben la información de las empresas, sino que estos nuevos medios digitales les permiten dar su opinión, expresarse acerca de los distintos productos o servicios que consumen, convirtiéndose así algunos de ellos en verdaderos líderes de opinión con un alto poder de influencia sobre el resto. Podemos decir que la red ha permitido a los clientes y consumidores hacerse con un trozo del poder en el mercado.

En este contexto las empresas tienen que saber adaptarse a las nuevas exigencias de consumo, comunicación y relación con el cliente. No solo podemos hablar a nuestros clientes sino que tenemos que aprender a escucharlos, no solo podemos preocuparnos de vender sino en aprender a relacionarnos con ellos.

A día de hoy sigue habiendo muchas dudas en las empresas, todas saben de la importancia de estos nuevos canales pero no saben como ni cuando tienen que estar. Las agencias de publicidad tampoco han tenido tiempo de asimilar estos cambios que se han producido en este corto periodo de tiempo, pierden cuota de mercado en favor de las nuevas agencias especializadas en medios digitales que han ido apareciendo. Es cierto que todavía queda mucho camino por recorrer en este sentido, pero cada vez está más claro que el futuro de la publicidad pasará por estos nuevos medios digitales de comunicación y en especial de las redes sociales.

Elenco de Redes en Internet

José Luis Sánchez.

Internet es el medio que más crece, cada día aumenta el número de usuarios que usan la red para acceder a la información o para estar conectados e interactuar con otras personas. Ante esta situación las empresas se dan cuenta de la importancia de Internet para llegar a una parte de sus públicos, a la que no logran alcanzar usando tan solo los medios tradicionales. Aparte cada vez son más las empresas que se sirven de Internet para desarrollar sus modelos de negocios.

Google, desde sus inicios, ha sabido posicionarse como una referencia en la búsquedas por Internet, no en vano millones de usuarios usan Google como página de inicio, convirtiéndose en su modo de acceso a la información en la red. Esto le ha servido para ocupar una posición dominante en el mercado de los anuncios y la publicidad online. Pero la evolución de internet y sus tendencias han dado paso a nuevos conceptos e ideas como el fenómeno de las redes sociales, dentro de las cuales Facebook ocupa un lugar dominante con más 300 millones de usuarios. Con esta eclosión han cambiado las perspectivas que el mercado de la publicidad online había establecido hace tan solo unos años.

A pesar de que Google y Facebook presentan distintas posibilidades, Facebook permite una mayor segmentación de públicos pero a su vez un menor nivel de retorno y efectividad, la lucha por el dominio del mercado de la publicidad online, hasta ahora dominado en su mayoría por Google, se intensifica.

Fuente: Puromarketing

http://www.puromarketing.com/53/6526/facebook-vs-google-lucha-titantes-por-publicidad-online.html

José Luis.

Muchos se apresuraban a especular sobre su autenticidad, mientras otros se lo creían e incluso criticaban a los que decían que era falso. De lo que no cabe duda es del inmenso revuelo que creó en toda la red, blogs, redes sociales, portales de información se hacían eco de la noticia y no solo en internet sino que traspasó la frontera entre los medios y pudimos ver la noticia en los informativos de diferentes cadenas de televisión.

Un nuevo vídeo acababa con el suspense, se trataba del último vídeo de marketing viral creado por Terra con motivo del lanzamiento de su nuevo portal de noticias. La idea se basaba en como hubiera sido la retransmisión de la guerra de los mundos de Orson Wells con los medios de los que disponemos en la actualidad para llegar al máximo de gente. La solución estaba clara, había que usar internet.

Esta nueva acción de marketing viral nos vuelve a demostrar que no hace falta tener un presupuesto millonario para llegar a un gran número de personas y que internet funciona de forma diferente, solo hace falta una buena idea y destreza en el manejo de las nuevas herramientas web 2.0, lo demás ya viene rodado. Sin duda el futuro de la publicidad estará ligado a este tipo de acciones.

Os dejo el vídeo del making off.

José Luis.

Se acerca la fecha de un importante evento en el mundo de la publicidad: “La Noche de los Publívoros”, en esta ocasión parecen haberse solventado los problemas que ocasionaron la cancelación de este mismo evento en 2008, estando programado en su edición de 2009 para el día 15 de octubre en la Sala Heineken de Madrid.

Los asistentes al espectáculo se convierten en auténticos devoradores de publicidad, de ahí su nombre, con la proyección de 400 anuncios, spots alejados de lo meramente comercial y convertidos en referentes de la publicidad desde al año 1900 hasta el 2008.

No es el típico festival donde se premian las mejores creaciones del año, uno de los fines del evento es el disfrute, no se trata de criticar ni de juzgar sino de vivir la publicidad.

Pero no solo de publicidad va la cosa, entre la proyección de anuncios habrá cortes donde los asistentes podrán disfrutar de música en directo, djs, degustar aperitivos, sorteos, discotecas y muchas más sorpresas.

“La Noche de los Publívoros” es un espectáculo publicitario que se realizó por primera vez en Francia en el año 1981, en la ciudad de París, por Jean Marie Boursicot, su creador. Con el paso de los años la gente se ha ido sumando a este evento, que se esta esparciendo por todo el planeta.

La producción para este 2009 ha decidido bajar el precio de la entrada de 34,90€, que se tenía el año pasado, a sólo 20€, para así hacer frente a la crisis. Todos los “publívoros” podrán comprar sus entradas a través de TicketMaster ó El Corte Inglés.

José Luis.

Dicho esto, lo primero que nos preguntamos es ¿que es esto del licensing? Podemos definirlo como la cesión del derecho de uso de una imagen, personaje o marca para su aplicación en un producto o servicio. Por ejemplo, podemos aprovechar el tirón de personajes de dibujos animados para utilizar su imagen en la comercialización de productos o servicios dedicados a los niños. Algunas veces estos personajes son interesantes no sólo por su notoriedad, sino también por los valores que transmite (Popeye, por ejemplo, comunica fuerza).

En pos de saber más sobre el tema y de la empresa y sus servicios, hemos entrevistado a Guillén Rey, Director de Marketing de Biplano.

¿Que es Licensing?

Representamos marcas, películas, deportes, televisión etc… Con licencia tanto para España como para Portugal. Cualquier empresa que quiera hacer un uso de estos productos, ha de contactar con nosotros. Por ejemplo, si algún fabricante de mochilas quiere hacer una edición especial de Star Wars, ha de contactar con nosotros para poder hacer uso de la marca.

¿La empresa es de un solo propietario o de varios socios?

La nuestra es una empresa familiar. Llevamos casi 20 años trabajando en el sector y nos hemos hecho de un equipo estupendo formado por alrededor de 30 personas.

¿Dónde tenéis sede?

Aunque tenemos dos oficinas  en Madrid y otras dos en Lisboa, nuestra sede central esta situada en Barcelona. Además tenemos en proyecto abrir en breve  una sede en Hong Kong.

¿Que método usáis para realizar los contactos?

Tenemos presencia en todas las ferias y eventos especializados que se celebrar a nivel mundial. Lo cierto es que apenas usamos Internet como método para encontrar nuevos contactos. Aun así, nuestra web nos ayuda a  reforzar nuestra imagen de marca sobre todo a nivel internacional. Además. es un portal muy importante a la hora de conseguir nuevos clientes.

También tenemos un newsletter mensual que nos ayuda a la comunicación con los clientes o futuros clientes.

¿Cuanto tiempo lleva vuestra web online?

Llevamos 10 años online, lo que nos convierte en pioneros en el uso de la red como herramienta tecnológica en nuestro sector.

¿Tenéis blog?

No, la verdad es que creemos que la información que nuestros clientes precisan esta completa con los newsletter.

¿Quien realiza la web?

Hemos contratado a una empresa externa para que nos la haga, y  que además se encarga  también del mantenimiento. En la actualidad están preparando un panel de administración para que nosotros podamos actualizar los contenidos sin ninguna ayuda externa.

¿Cuantas empresas existen en España de Licensing?

En la actualidad somos unas 20 empresas las que nos dedicamos a esto del licencing en España, con la particularidad de que con casi todas tenemos buenas colaboraciones.

¿Cual vuestro producto más demandado?

Nuestro producto estrella son los derechos de la imagen de marca de Betty Boop.

¿Cuando explicáis a qué os dedicáis, la gente lo entiende?

Cuesta un poco, la verdad. Tenemos que recurrir a ejemplos prácticos como el de la mochila que he dado anteriormente de la mochila,  para que la gente comprenda sin problemas nuestro área de actuación.

¿Algo que querrías añadir?

Éste es un negocio ya consolidado que lleva operando más de 50 años a nivel internacional y que, a pesar de la crisis,  sigue creciendo a buen ritmo. Si bien es cierto que la crisis nos ha afectado, no lo ha hecho con la dureza que ha afectado a otros sectores productivos.

En sectores con una gran competencia, donde la estandarización de productos genera una cada vez menor diferencia entre los mismos, obliga a las compañías y marcas a buscar fórmulas a través de las cuales ganar mayor notoriedad y diferenciación sobre el resto. Las empresas para salvar estos incovenientes recurren con éxito al licensing como estrategia de comunicación.

La crisis que ya afectaba al sector de la publicidad en el 2008, con una caída del 13,9% respecto al año anterior, datos del Informe i2P , ha vuelto a sufrir un duro descenso en el primer tercio del 2009 como lo muestran los datos extraídos de este mismo informe para este periodo.

Ni las previsiones mas alarmistas imaginaban un descenso tan pronunciado que llega ya al 27,8%, la mayor caída en los últimos seis años, dato que se puede agravar con la anunciada retirada de la publicidad en TVE. El motivo de este decrecimiento parece apuntar a la crisis que esta afectando a los sectores de la automoción y de la construcción, con unas políticas de marketing enfocadas a los medios de comunicación.

Según el informe los sectores que más bajan son los servicios, la decoración y el hogar, con bajadas en torno al 50%, solo los sectores de la energía y el de la belleza e higiene presentan tímidas subidas que no superan el 2,5%.

En cuanto a los medios todos decrecen a excepción de internet, y es que los escépticos que en su día menospreciaban internet como soporte publicitario o la potencia de las redes sociales en materia de comunicación, han tenido que cambiar su discurso y pisar el acelerador para adaptarse a estos nuevas formulas que son los únicas que siguen creciendo, aunque de forma tímida, en tiempos de crisis. Es destacable el descenso sufrido por la publicidad en el cine 56,5%, al igual que la delicada situación que vienen sufriendo las revistas y dominicales, medios que año tras año pierden más participación.

En vista de los datos podemos sacar la conclusión de que la publicidad en los medios convencionales se encuentran en una etapa de declive de su ciclo vital, la única salida parece ser la búsqueda de nuevas formulas como el street marketing, técnica publicitaria habitual en tiempo de crisis. Os dejo un ejemplo.

Singular Web cuenta con 7 años de vida y una dilatada experiencia en el sector, gracias a contar con un equipo humano de profesionales con una amplia experiencia en el manejo y desarrollo de las nuevas tecnologías.

Una vez asentados en el mercado, gracias a su vocación de creatividad e innovación y a su enfoque en la i+d y sus distribuidores como factor de crecimiento, Singular Web Group ha aumentado su cartera de servicios integrando aplicaciones que permiten desarrollar cualquier tipo de proyecto en Internet.

La experiencia acumulada ha permitido a este grupo su incursión en el desarrollo de proyectos Web, diseñando proyectos para importantes clientes, proyectos que integran una gestión de marketing y publicidad interactiva, para lo cual ha sido clave el contar con un grupo de profesionales en diversas materias.

Singular Web tiene delegaciones comerciales de proyectos Web en Barcelona y Madrid. Sus oficinas se encuentran en el distrito 22@ de Barcelona, un cluster tecnológico de la ciudad condal que cuenta con la presencia de importantes empresas TIC como Yahoo, Microsoft o Hewlett Packard y universidades como la UOC y la UPF. Singular Web ha sabido aprovechar el potencial de conocimiento de esta zona dinámica y de transformación urbana modelo en toda Europa.

Singular Web, S.L. cumple con los requisitos técnicos sobre el servicio de hospedaje web exigidos por el COPCA, en el marco del programa de soporte a la presencia de las empresas en Internet, siendo miembro del Consell Asesor de la Fira Virtual (CAF) desde el 2006.

El pasado fin de semana se clausuró el festival iberoamericano de publicidad más importante, celebrado en San Sebastián. Una vez más, España fue el país que más premios recibió con 5 Grandes premios, 25 oros, 29 platas, 35 bronces, 3 premios de las productoras y el premio de la prensa.

El segundo puesto volvió a ser para Argentina, que finalizó el certamen con 7 oros, 15 platas, 14 bronces, el premio a la productora del festival y el Sol de Platino. El podio lo completó Brasil, al que siguieron Chile, Portugal, México, Colombia, República Dominicana, Puerto Rico, Estados Unidos, Costa Rica y Paraguay.

El Sol de Platino, que por primera vez fue para un país latinoamericano, lo ganó “Que vuelvan los lentos” de BBDO Argentina. Por su parte, el gran premio de TV/Cine lo consiguió Sra. Rushmore con su anuncio “Sueños“. En las categorías de Exterior y Diarios y Revistas ganaron “Iros a la porra“, de El Laboratorio para Bwin, y “Lo mejor de la literatura en tu bolsillo”, de Almap BBDO para Cia de Bolso, respectivamente.

En cuanto al ranking de las mejores agencias del año, ha quedado de la siguienta manera: Almap BBDO, Shackleton, BBDO Argentina, Contrapunto y Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi. Rebolución fue la Productora del Festival y Mercedes-Benz el Anunciante del Año.