Publicatessen se celebra cada año y sirve como punto de partida para que alumnados y profesionales del panorama publicitario compartan protagonismo en un festival universitario común.

Entre las categorías premiadas encontramos la mejor cuña publicitaria para dadio o el mejor anuncio en vídeo para televisión. Los alumnos agudizaron su ingenio con producciones donde destacó el humor.

Además de la celebración del certamen, se organizaron jornadas, talleres y ponencias sobre el sector de la publicidad, centradas en la temática del humor como recurso publicitario.

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Días pasados descubrieron el misterio lanzando un increíble vídeo en el portal YouTube que muestra el camino a seguir por la publicidad en su integración con los nuevos medios digitales de comunicación. Estos nuevos medios digitales ofrecen una gran variedad de opciones para crear campañas publicitarias innovadoras, muchas de ellas todavía sin explotar. Aunque todavía la mayoría sigue optando por lo típico (banners), cada vez más se buscan nuevas formas para mejorar la efectividad publicitaria.

La agencia responsable de esta nueva campaña de Acciona es McCann, una de las más importantes a nivel mundial. La pieza creativa rompe literalmente la página web, utilizando YouTube de una forma muy poco explotada hasta ahora. El vídeo hay que verlo en Youtube, aunque os dejo una captura de pantalla para que os hagáis una idea.

José Luis SanDur.

Facebook, en sus apenas cinco años de vida cuenta con más de 300 millones de usuarios activos, más de 6 millones en España. El portal Twitter creado en 2006, superó el pasado 21 de octubre los 5.000 millones de tweets. En Tuenti, fundado el mismo año que la anterior, sus usuarios publican de media 2,6 millones de fotos cada día. Es asombroso este crecimiento que posibilita Internet,  que una empresa consiguiera llegar a ese número de clientes y a esa proyección internacional era algo impensable antes. La red esta cambiando las reglas del juego.

En este nuevo entorno digital y global, donde los consumidores y clientes toman un papel mucho más activo, ya no son meros sujetos pasivos que reciben la información de las empresas, sino que estos nuevos medios digitales les permiten dar su opinión, expresarse acerca de los distintos productos o servicios que consumen, convirtiéndose así algunos de ellos en verdaderos líderes de opinión con un alto poder de influencia sobre el resto. Podemos decir que la red ha permitido a los clientes y consumidores hacerse con un trozo del poder en el mercado.

En este contexto las empresas tienen que saber adaptarse a las nuevas exigencias de consumo, comunicación y relación con el cliente. No solo podemos hablar a nuestros clientes sino que tenemos que aprender a escucharlos, no solo podemos preocuparnos de vender sino en aprender a relacionarnos con ellos.

A día de hoy sigue habiendo muchas dudas en las empresas, todas saben de la importancia de estos nuevos canales pero no saben como ni cuando tienen que estar. Las agencias de publicidad tampoco han tenido tiempo de asimilar estos cambios que se han producido en este corto periodo de tiempo, pierden cuota de mercado en favor de las nuevas agencias especializadas en medios digitales que han ido apareciendo. Es cierto que todavía queda mucho camino por recorrer en este sentido, pero cada vez está más claro que el futuro de la publicidad pasará por estos nuevos medios digitales de comunicación y en especial de las redes sociales.

Elenco de Redes en Internet

José Luis Sánchez.

Como ya hemos escrito en otros post, mientras el gasto de publicidad en medios tradicionales cae año tras año, el gasto publicitario en medios interactivos no para de crecer, esto demuestra la importancia creciente que muestran las empresas por estos nuevos medios digitales.

Los usuarios de las redes sociales están cambiado sus costumbres, en vez de pasar sus ratos libres delante del televisor prefieren pasarlos descubriendo las nuevas funcionalidades que les ofrecen estas redes sociales, así en vez de esperar que las noticias les lleguen prefieren buscarlas activamente, accediendo así con mayor facilidad a los temas por los que están verdaderamente interesados.

Si ha cambiado la forma en la que los usuarios acceden a la información, paralelamente también debe de cambiar la forma a través de la cual nuestra empresa debe presentar esa información a su público. Por lo tanto, aunque todavía quede mucho por recorrer en redes sociales, si cuentas con una empresa y tu público es mayoritariamente joven, debes tener presencia en las redes si quieres poder llegar a él.

José Luis

Internet es el medio que más crece, cada día aumenta el número de usuarios que usan la red para acceder a la información o para estar conectados e interactuar con otras personas. Ante esta situación las empresas se dan cuenta de la importancia de Internet para llegar a una parte de sus públicos, a la que no logran alcanzar usando tan solo los medios tradicionales. Aparte cada vez son más las empresas que se sirven de Internet para desarrollar sus modelos de negocios.

Google, desde sus inicios, ha sabido posicionarse como una referencia en la búsquedas por Internet, no en vano millones de usuarios usan Google como página de inicio, convirtiéndose en su modo de acceso a la información en la red. Esto le ha servido para ocupar una posición dominante en el mercado de los anuncios y la publicidad online. Pero la evolución de internet y sus tendencias han dado paso a nuevos conceptos e ideas como el fenómeno de las redes sociales, dentro de las cuales Facebook ocupa un lugar dominante con más 300 millones de usuarios. Con esta eclosión han cambiado las perspectivas que el mercado de la publicidad online había establecido hace tan solo unos años.

A pesar de que Google y Facebook presentan distintas posibilidades, Facebook permite una mayor segmentación de públicos pero a su vez un menor nivel de retorno y efectividad, la lucha por el dominio del mercado de la publicidad online, hasta ahora dominado en su mayoría por Google, se intensifica.

Fuente: Puromarketing

http://www.puromarketing.com/53/6526/facebook-vs-google-lucha-titantes-por-publicidad-online.html

José Luis.

Muchos se apresuraban a especular sobre su autenticidad, mientras otros se lo creían e incluso criticaban a los que decían que era falso. De lo que no cabe duda es del inmenso revuelo que creó en toda la red, blogs, redes sociales, portales de información se hacían eco de la noticia y no solo en internet sino que traspasó la frontera entre los medios y pudimos ver la noticia en los informativos de diferentes cadenas de televisión.

Un nuevo vídeo acababa con el suspense, se trataba del último vídeo de marketing viral creado por Terra con motivo del lanzamiento de su nuevo portal de noticias. La idea se basaba en como hubiera sido la retransmisión de la guerra de los mundos de Orson Wells con los medios de los que disponemos en la actualidad para llegar al máximo de gente. La solución estaba clara, había que usar internet.

Esta nueva acción de marketing viral nos vuelve a demostrar que no hace falta tener un presupuesto millonario para llegar a un gran número de personas y que internet funciona de forma diferente, solo hace falta una buena idea y destreza en el manejo de las nuevas herramientas web 2.0, lo demás ya viene rodado. Sin duda el futuro de la publicidad estará ligado a este tipo de acciones.

Os dejo el vídeo del making off.

José Luis.

Una de estás empresas es Thatzad, que tras muchos años trabajando en el mundo del marketing y de internet, decidió aprovechar esta experiencia acumulada para establecerse como una importante Consultora de marketing online. No todos los clientes saben aprovechar todas las posibilidades que le ofrecen Internet y las nuevas herramientas de comunicación 2.0 para conseguir sus objetivos, hay es donde entran en juego las empresas de este tipo.

Thatzad está compuesta por un grupo dinámico de personas de diferentes edades y profesiones, publicistas, diseñadores, programadores, unidos con el objetivo de encontrar las mejores soluciones a las necesidades particulares de cada cliente.

La clave del marketing online no solo es elegir la mejor estrategia, su posterior medición, seguimiento y análisis de las campañas es un paso fundamental a partir del cual poder conseguir una optimización de todos los recursos usados. Una estrategia bien pensada y optimizada no solo nos dará beneficios en el corto plazo sino que nos hará mejores también a largo plazo.

No hay que olvidar que estas nuevas posibilidades de interacción a través de la red no debe de suprimir el contacto directo con los clientes. En Thatzad priman esta contacto directo, porque solo a partir de este contacto personal con los clientes se consigue un verdadero análisis de las necesidades y solo através de él surgen las buenas ideas.

Jose Luis.

]]> http://www.publicistas.com/thatzad-consultores-en-marketing-online/feed/ 1 http://www.publicistas.com/redes-sociales-y-publicidad/ http://www.publicistas.com/redes-sociales-y-publicidad/#comments Tue, 21 Jul 2009 12:22:14 +0000 SanDur http://www.publicistas.com/?p=225 Como vimos en el anterior post, Internet es el único medio que aguanta la crisis en el sector publicitario, con un repunte a la alza en cuanto a inversión publicitaria en las primeros informes del 2009. Buena parte de culpa de esto lo tienen las redes sociales, y es que el cada vez mayor crecimiento y notoriedad que presentan éstas, las redes sociales y el blogging son las áreas de actividad que más crecen en Internet, no ha pasado desapercibido para la industria publicitaria.

Como apuntaba Ícaro Moyano, responsable de comunicación de Tuenti, en el encuentro Las redes sociales en la practica: educación, ciencia, política y empresa organizado por la UNIA,  desde la creación de esta red, los ingresos por publicidad han ido aumentando exponencialmente año tras año.

A pesar de que la inversión publicitaria en las redes sociales sigue en aumento, no faltan los detractores que achacan que los usuarios de estas redes quieren comunicarse con otros usuarios y no con las marcas o que  los usuarios aprenden a ignorar los mensajes publicitarios y no clickean apenas en los anuncios insertados en las mismas. Por lo tanto,  a día de hoy,  no se ha conseguido el valor de retorno esperado.

Sin embargo, obviar las posibilidades que nos ofrecen las redes sociales puede ser letal para cualquier empresa. En ellas podemos encontrar todos los datos necesarios para mandar mensajes personalizados, ya que nos ofrecen la localización, profesión e intereses de los usuarios. Mientras que en otros medios y soportes lanzamos una campaña sin saber a ciencia cierta si estamos llegando a nuestro público objetivo, a todos nos llegan mensajes de productos que no usaríamos nunca porque no van dirigidos a nosotros. ¿Por qué no abogar por el uso de estas redes sociales como un medio que haga llegar a los usuarios una publicidad relacionada con sus intereses? Y por lo tanto una publicidad no intrusiva y más útil en términos de atención del usuario a la misma. Sin duda el riesgo está en los datos personales, el peligro del spamming, phising,….pero algo serio y profesional podría hacerse.

Queda todavía mucho camino por recorrer, este es un sector relativamente joven y queda mucho por aprender. Lo que está claro es que un mensaje del tipo banner no funcionará en las redes sociales. Hay que innovar para encontrar nuevas formulas o mensajes publicitarios que nos permitan llegar a nuestros clientes a través de los Social Media.

Os dejo aquí algunos ejemplos de publicidad en redes sociales que han funcionado:

Los de Gas Natural crearon un grupo en Facebook para apoyar su spot en televisión. El grupo sirve para hacerse fan del hombre del anuncio que aparece saliendo de la ducha. Tiene más de 167.000 admiradores.

LG España realiza acciones de microblogging para conversar realmente con sus públicos a través de Twitter.

Si te interesa el tema, puedes encontrar más ejemplos en:

http://sites.google.com/site/socialmediawiki/Home/casos-de-ex

YouTube fue comprada por Google en 2007

El popular portal de vídeos de Google ha anunciado que incluirá publicidad a la carta en algunos de sus vídeos. Un sistema que ya pusieron en marcha hace algunos meses las páginas web de las cadenas de televisión más importantes.

El usuario podrá elegir entre ver la publicidad antes del vídeo o durante la emisión del mismo. De esta manera, nosotros decidiremos si queremos ver un anuncio de unos 30 segundos justo antes de comenzar el vídeo, sin la posibilidad de quitarlo, o ver el mismo tiempo de publicidad repartido en distintos anuncios en una pausa publicitaria a lo largo del vídeo.

Esta medida está siendo probada por YouTube, aunque pronto estará online. Google intentará así sacar beneficios de la adquisición de este dominio en 2007, tasada en 1.100 millones de dólares. Algo que ya intentó el año pasado, al sacar el buzz targeting, un algoritmo que predice qué vídeos van a ser los más vistos para así rentabilizarlos de la mejor manera posible.

Un tercio de los encuestados en el estudio afirma visitar el enlace de un banner cuando lo ve. No sólo se queda ahí puesto que de ese tercio, un 27 % busca por la red información sobre el anunciante. De esta manera, un 21% visitó la web de la compañía que se anuncia y un 10% intentó complementar la información recibida con la presente en las redes sociales.

Hay que recordar que la efectividad de un banner queda expuesta por su CTR (ratio de click through, en inglés), es decir, se miden el número de veces que se muestra la página donde se anuncia el banner por el número de clicks que se hacen sobre él.

El hecho de que los clientes se interesen por el producto anunciado y busquen información sobre el mismo, deja claro a las compañías de que a partir de ahora deberán considerar importantes los motores de búsqueda. Todo sea porque nuestro producto no sólo se muestre mejor, sino también antes.