Según la empresa de análisis comercial NM Incite propiedad de Nielsen, una de las patrocinadoras del Mundial, Adidas, ha conseguido efectos positivos tras su inversión durante la copa de fútbol.

Aunque en un primer momento Nike, que no es patrocinadora, apuntó maneras con su campaña Write de future en Internet, Adidas ha conseguido ganar popularidad con el transcurso del Mundial.

El test desarrollado por la empresa anotó que el índice de popularidad de Adidas se sitúa en el 25,1 por ciento, seguido del 19,4 por ciento de Nike. La primera marca contaba con un índice del 14 por ciento antes del evento.

Adidas

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Para celebrarlo, Youtube ha inaugurado un canal especial donde se recoge una línea de tiempo con los vídeos más relevantes de la plataforma, y opiniones de usuarios y de personalidades internacionales.

En el caso de España, el director de cine Pedro Almodóvar desvela en un vídeo cúales son sus clips favoritos de Youtube. En su estilo habitual, Almodóvar selecciona vídeos de la cultura Pop.

Capítulo 05: El proceso inverso from freaklances ‘la serie’ on Vimeo.

La empresa Green Publicidad y Medios S.A., que emite en Córdoba a través de la frecuencia de CRN, canal de noticias, ha sido condenada a pagar 10.000 euros por la emisión de un mensaje contra los homosexuales.

El mensaje decía así “Muerte a los maricones. Gays fuera de España. La homofobia es una enfermedad mental”, según publico el Diario Público y vulnera la Ley 25/1994 al atentar contra la dignidad de la persona.

Más información | Publico

Puede sonar algo cogido con pinzas, pero así lo consideran profesionales de la medicina, que han solicitado la apertura de una investigación para estudiar este peculiar caso. La utilización de los colores rojo, blanco y negro en los vehículos y en las ropas oficiales de la escudería ha levantado las sospechas.

No se trata de un caso de publicidad subliminal evidente, y todavía está por demostrar, pero los médicos parecen férreos en su convicción y van a intentar demostrar su teoría. Ninguna empresa de tabaco está autorizada legalmente a patrocinar eventos deportivos en Europa.

Escudo de Ferrari, una tradicional imagen

Más información | El Mundo

Un informe publicado por Zenithoptimedia, la inversión en publicidad crecerá un 2,2 por ciento durante este 2010. Este dato es mucho más optimista que las previsiones del pasado diciembre, que situaban el crecimiento anual en 0,9%.

Esta previsión de crecimiento positivo también afectaría a los años siguientes de cumplirse. Así, durante el 2011 se prevé un crecimiento anual en la inversión del 3,9% y en 2012 del 5,3%.

Habrá que esperar a los próximos meses para ver si el sector publicitario remonta el vuelo. No son precisamente pocos los medios de comunicación que han tenido que despedir empleados por la caída de la inversión publicitaria.

Más información | Marketing Directo

Con esta nueva tecnología se conseguiría una nueva experiencia con el consumidor ya que los objetos virtuales creados interactuán con él. No solo se consigue la interacción, también permite la adaptación del contenido a las características o necesidades del consumidor, a la vez que posibilita medir los resultados en tiempo real. Todo ello acompañado del efecto de sorpresa que genera este nuevo soporte en el consumidor nos lleva, tal como explica Mónica Deza, CEO de Universal McCann, a que se incremente el recuerdo de la campaña o acción publicitaria.

Todavía la Realidad Aumentada es una tecnología en proceso de evolución y crecimiento, esto no ha impedido que empresas como Fiat o BMW hayan comenzado a experimentar con ellas buscando la complicidad con los consumidores y ganar experiencia respecto a la competencia.

En un futuro acudiremos al supermercado y gracias a estos sistemas de Realidad Aumentada, dispondremos de aplicaciones para sugerir o comparar precios, podremos visualizar recomendaciones de productos similares, además de muchas otras ventajas. La experiencia de ir de compras se convertirá en una verdadera experiencia interactiva para los usuarios.

Os dejo un vídeo interesante donde podemos ver un ejemplo de esta tecnología.

Fuente: Puromarketing

José Luis.

Facebook, en sus apenas cinco años de vida cuenta con más de 300 millones de usuarios activos, más de 6 millones en España. El portal Twitter creado en 2006, superó el pasado 21 de octubre los 5.000 millones de tweets. En Tuenti, fundado el mismo año que la anterior, sus usuarios publican de media 2,6 millones de fotos cada día. Es asombroso este crecimiento que posibilita Internet,  que una empresa consiguiera llegar a ese número de clientes y a esa proyección internacional era algo impensable antes. La red esta cambiando las reglas del juego.

En este nuevo entorno digital y global, donde los consumidores y clientes toman un papel mucho más activo, ya no son meros sujetos pasivos que reciben la información de las empresas, sino que estos nuevos medios digitales les permiten dar su opinión, expresarse acerca de los distintos productos o servicios que consumen, convirtiéndose así algunos de ellos en verdaderos líderes de opinión con un alto poder de influencia sobre el resto. Podemos decir que la red ha permitido a los clientes y consumidores hacerse con un trozo del poder en el mercado.

En este contexto las empresas tienen que saber adaptarse a las nuevas exigencias de consumo, comunicación y relación con el cliente. No solo podemos hablar a nuestros clientes sino que tenemos que aprender a escucharlos, no solo podemos preocuparnos de vender sino en aprender a relacionarnos con ellos.

A día de hoy sigue habiendo muchas dudas en las empresas, todas saben de la importancia de estos nuevos canales pero no saben como ni cuando tienen que estar. Las agencias de publicidad tampoco han tenido tiempo de asimilar estos cambios que se han producido en este corto periodo de tiempo, pierden cuota de mercado en favor de las nuevas agencias especializadas en medios digitales que han ido apareciendo. Es cierto que todavía queda mucho camino por recorrer en este sentido, pero cada vez está más claro que el futuro de la publicidad pasará por estos nuevos medios digitales de comunicación y en especial de las redes sociales.

Elenco de Redes en Internet

José Luis Sánchez.

Testimoniales forzados que no entran ni con colador, como los de ING, que a uno ya le empiezan a molestar, sobre todo esa sensación de que te tratan como si fueras tonto. El spot que anuncia el fin del problema de la eyaculación precoz, ¿lo habéis visto?, lo más necio que veo en bastante tiempo. Y así un sin fin de anuncios que no hacen sino que fomentar el zapping como una forma de evitar las sufridas pausas publicitarias.

Por suerte siempre hay algunos anuncios que se desmarcan del resto apostando fuertemente por la creatividad y consiguiendo generar contenidos, contar historias, a pesar del poco tiempo del que se dispone en publicidad. Este es el caso del nuevo spot del Seat Altea XL que llegará a las pantallas de televisión el próximo mes de octubre y cuyo mérito creativo recae en la agencia Atlético Internacional (Directores Creativos: Pepe Colomer y Josep María Basora; Copywriter: Lydia Beltri).

Me parece muy entrañable y gracioso el enorme monstruo peludo que han creado para contar la historia, este crece a medida que recibe el cariño de sus dueños. Os dejo el vídeo.

Ahí va el making off de como hicieron el muñeco.

José Luis.

]]> http://www.publicistas.com/creatividad-en-tiempos-de-crisis/feed/ 1 http://www.publicistas.com/limites-de-la-publicidad-cuando-la-publicidad-comienza-a-molestar/ http://www.publicistas.com/limites-de-la-publicidad-cuando-la-publicidad-comienza-a-molestar/#comments Fri, 18 Sep 2009 10:52:15 +0000 SanDur http://www.publicistas.com/?p=381 Es difícil establecer un límite legal en la publicidad, que está permitido y que no lo está. Sin duda de legislación publicitaria no tengo ni idea, aunque si que la tengo de sentido común, y que te manden un mensaje de publicidad a tu movil particular me parece una práctica bastante intrusiva, más si cabe cuando el mensaje te llega a las 2 de la madrugada, como la siguiente noticia que se convirtió en portada del meneame por un tiempo.

La publicidad no deja de reinventarse, a veces para bien, otras por desgracia para mal, publicidad vía bluetooth en las estaciones de transporte, metida de una forma indirecta en los soportes televisivos, a través de sms a nuestro movil particular. Acaso no se dan cuenta que con estas prácticas están restando credibilidad y fuerza a los mensajes, provocando el rechazo de la gente hacia un industria publicitaria ya de por si debilitada. ¡Sigamos tirándonos piedras contra nuestro propio tejado!

Me pregunto el por qué tengo que llamar yo desde mi movil personal y particular, remarco esto último, para pedir que no me manden más mensajes de publicidad, acaso he pedido en algún momento que me los manden, ¿me han preguntado?

Según datos el 86% de los internautas admite haber recibido al menos un SMS, para los MMS un poco más bajo, el 69%. Sin embargo el 72% si que estaría dispuesto a recibir publicidad a cambio de una compensación o beneficio. Cuando una empresa inserta un anuncio en televisión lo paga, cuando pone un banner en un portal de internet no lo hace gratis, ¿por qué cuando inserta el anuncio en mi movil privado no lo tiene que pagar?

Cuando nos registramos en una página de internet, cuando jugamos con las aplicaciones de juego del facebook e incluso “cuando dormimos” estan accediendo a nuestros datos, con un simple click, hemos aceptado una letra pequeña para que nos envién todo tipo de mensajes publicitarios. ¡Basta ya!, este tipo de cosas son las que, a todos aquellos que de un modo u otro estamos  metidos en el mundo publicitario, nos provoca una extraña sensación de vómito.

José Luis.