Publicidad de principio a fin

Publicidad: dícese de la cualidad o estado de público. Es decir, hacer que algo sea público. Si a esa definición le añadimos la connotación “con un fin comercial“, entenderemos entonces el significado popularmente aceptado por la sociedad actual. Sin embargo, sería injusto concebirla eternamente con un objetivo comercial puesto que restaríamos siglos de historia. La publicidad siempre ha existido, desde la mismísima historia de Adán y Eva. Recordad la parte de la serpiente y la manzana: ¿acaso no era una técnica de persuasión para motivar el consumo?

Obviando, pues, los objetivos personales, la publicidad vive desde que el comercio está presente en la civilización. Y es que la creación del comercio conlleva la necesidad de darlo a conocer. Por supuesto, se publicitaban oralmente aunque dejaron constancia de que también lo hacían por escrito mediante tablillas. La difusión escrita (y en definitiva el concepto actual de publicidad) no alcanzaría su mayor auge hasta que Gutenberg crease la imprenta. Fue cuando la publicidad dejó de ser una mera técnica persuasiva para convertirse en un importante medio de comunicación.

La parte creativa no se uniría hasta principios del siglo XX, siendo desde entonces uno de los pilares publicitarios. Basta con observar cualquier cartel de publicidad o un anuncio de televisión para ver la transformación que ha sufrido esta técnica a lo largo de toda su historia. Y es que si algo debemos tener continuamente presente para hablar de publicidad es que los consumidores potenciales han sido, son y serán siempre el principal motivo para que ésta se transforme.

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