La crisis del sector publicitario se agrava en 2009
La crisis que ya afectaba al sector de la publicidad en el 2008, con una caída del 13,9% respecto al año anterior, datos del Informe i2P , ha vuelto a sufrir un duro descenso en el primer tercio del 2009 como lo muestran los datos extraídos de este mismo informe para este periodo. Ni las previsiones mas alarmistas imaginaban un descenso tan pronunciado que llega ya al 27,8%, la mayor caída en los últimos seis años, dato que se puede agravar con la anunciada retirada de la publicidad en TVE. El motivo de este decrecimiento parece...
read moreLos Insight en publicidad
Siguiendo con la línea que iniciamos con el post de la publicidad autorreferencial, que pretendía desenmascarar las estrategias persuasivas usadas por la publicidad, hablamos ahora de los Insight. En publicidad cuando se habla de los insight, de lo que se habla es de la capacidad para mirar hacia dentro, pararse y ver las cosas que no se suelen ver cuando vas a un ritmo acelerado. Con los insight la función de la publicidad cambia, ahora de lo que se trata es de observar la vida cotidiana y reconocer los valores, necesidades, gustos,...
read moreSingular Web Group
Singular Web Group es una empresa dedicada al desarrollo de funciones de ISP, ofreciendo a los clientes el registro de dominios y hospedaje en Internet, soluciones automatizadas, aplicaciones y soporte de calidad que reportan una ventaja competitiva diferenciadora para su empresa. Singular Web cuenta con 7 años de vida y una dilatada experiencia en el sector, gracias a contar con un equipo humano de profesionales con una amplia experiencia en el manejo y desarrollo de las nuevas tecnologías. Una vez asentados en el mercado, gracias a su...
read moreLa publicidad autorreferencial. Un guiño al receptor
En el mundo de la publicidad todo esta en continuo cambio, nunca vendría mejor la frase de renovarse o morir. En esta evolución podemos observar varias técnicas o herramientas que, aunque no se han superado del todo, todavía hoy podemos ver ejemplos de las mismas, si hemos notado una evolución en cuanto a las formas de utilizarlas. Por ello he decidido crear una serie de post que hablen sobre estas herramientas y ayuden a entender mejor el entramado funcionamiento de la publicidad. Para este primer post he elegido la publicidad...
read morePublicidad en los vídeos de YouTube
El popular portal de vídeos de Google ha anunciado que incluirá publicidad a la carta en algunos de sus vídeos. Un sistema que ya pusieron en marcha hace algunos meses las páginas web de las cadenas de televisión más importantes. El usuario podrá elegir entre ver la publicidad antes del vídeo o durante la emisión del mismo. De esta manera, nosotros decidiremos si queremos ver un anuncio de unos 30 segundos justo antes de comenzar el vídeo, sin la posibilidad de quitarlo, o ver el mismo tiempo de publicidad repartido en distintos...
read more¿El cine en la publicidad viral o la publicidad viral en el cine?
Todos damos por consabido que el marketing viral es una buena táctica para promocionar los próximos estrenos de cine. Lo que desconocíamos hasta ahora es que aprovechando la publicidad viral que se realiza con los futuros estrenos de cine, se puede realizar una buena campaña publicitaria. Bad Night es el nombre ficticio de una película que se ha estado anunciando durante estos días, tanto en TV como en Internet. Se promocionaba como si de un tráiler se tratase, ofreciendo la dirección de una página web como única información...
read moreFinaliza la edición 2009 del festival El Sol
El pasado fin de semana se clausuró el festival iberoamericano de publicidad más importante, celebrado en San Sebastián. Una vez más, España fue el país que más premios recibió con 5 Grandes premios, 25 oros, 29 platas, 35 bronces, 3 premios de las productoras y el premio de la prensa. El segundo puesto volvió a ser para Argentina, que finalizó el certamen con 7 oros, 15 platas, 14 bronces, el premio a la productora del festival y el Sol de Platino. El podio lo completó Brasil, al que siguieron Chile, Portugal, México, Colombia,...
read moreEl banner en su mayor esplendor
Es normal que la publicidad en Internet tenga cada vez más complicado atraer al público. Tampoco es insólito que digamos que este mercado no pasa por su mejor momento económico. Lo que sí es sorprendente es el estudio de iProspect sobre los banners. Y es que la efectividad de este formato publicitario parece pasar por un momento muy dulce. Un tercio de los encuestados en el estudio afirma visitar el enlace de un banner cuando lo ve. No sólo se queda ahí puesto que de ese tercio, un 27 % busca por la red información sobre el anunciante....
read morePublicidad de principio a fin
Publicidad: dícese de la cualidad o estado de público. Es decir, hacer que algo sea público. Si a esa definición le añadimos la connotación “con un fin comercial“, entenderemos entonces el significado popularmente aceptado por la sociedad actual. Sin embargo, sería injusto concebirla eternamente con un objetivo comercial puesto que restaríamos siglos de historia. La publicidad siempre ha existido, desde la mismísima historia de Adán y Eva. Recordad la parte de la serpiente y la manzana: ¿acaso no era una técnica de...
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