Otro tipo de publicidad

La mayoría de las marcas siempre han destinado la mayor parte de su presupuesto para publicidad en los medios tradicionales. Esta situación esta cambiando, como ya hablamos en otros post, muchos de estos fondos son desviados para otro tipo de medios o soportes, más Social Media y más estrategias virales son las tendencias reinantes en la actualidad.

Sin embargo hay otras marcas, me refiero a marcas de ropa alternativa o ropa “surfera” como es popularmente conocida este tipo de prendas, que desde el principio, y antes del boom de la red, han seguido otras tácticas y otros modelos para publicitarse y llegar a su público. Es muy raro que ninguno de nosotros hayamos visto un anuncio de Quicksilver, Element o DC en la televisión, y es que estas marcas apuestan por otro tipo de acciones.

Tradicionalmente, estas marcas se han relacionado con deportes marítimos como el surf o cualquiera de sus modalidades, kitesurf, windsurf, etc. Muchas comenzaron vendiendo sólo materiales para la práctica de este deporte, pero pronto vieron como entre sus clientes había un público mucho más amplio. Lejos de variar su estrategia de marketing, siguieron apostando por fórmulas creativas alejadas de los medios generalistas, como en esta campaña de Street Marketing de Quicksilver que usa la marquesina del autobús para colocar una rampa de skate.

La relación de este tipo de marcas con deportes extremos ha sido una constante, ya no solo surf, también skate, puenting, etc. Llegando así a un público urbano, joven, ávido de nuevas experiencias y manteniendo de esta forma la exclusividad de sus productos. Os dejo un vídeo viral que lanzó la marca DC, en el que un piloto hace maniobras imposibles con su coche de rally. ¡Impresionante!.

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