LLegar el primero. Dance marketing Ikea
La situación actual de crisis lleva a muchas empresas a buscar fórmulas originales para llegar a su público, entre ellas se encuentra el fenómeno del dance marketing , como rápidamente han apresurado a llamarle. Me asombra ver la facilidad que tienen para inventar términos nuevos, ya hay marketing de todo tipo, aunque ese es otro tema.
Ésta es una tendencia que ha empezado a practicarse en europa desde principios de 2009, consiguiendo atraer y entusiasmar al público. El gigante sueco IKEA ha sido el primero en exportar el dance marketing a España y lo ha puesto en práctica con motivo del lanzamiento de su nuevo catálogo para el 2010.
El dance marketing consiste en la recreación de una escena musical animada, donde el baile, la coreografía y la puesta en escena juegan un papel fundamental. Su realización en centros comerciales o lugares públicos consigue crear en ellos una experiencia alegre, positiva en el consumidor, que no duda en integrarse y participar en la coreografía como uno más.
Si bien es cierto que esta técnica genera efectos positivos en los clientes que se encuentran en la tienda, no debemos confundirnos, lo realmente importante es como Ikea ha sabido meter esta noticia en los informativos de la sobremesa de algunas cadenas líderes de audiencia como Antena 3. Y es que como está el mercado un minuto o minuto y medio de publicidad encubierta en un informativo, con la credibilidad que se le presupone a estos medios, suponen una elevada cuota de pantalla, llegando al público de una forma masiva, como ningún spot comercial puede alcanzar.
En el mercado hay una lucha continua por llegar el primero y está claro que los suecos han sabido adelantarse en esta ocasión al resto de sus competidores. La conclusión que sacamos es que en el saturado mercado publicitario, donde los índices de atención de los consumidores a los anuncios tradicionales es cada vez menor, la apuesta por nuevos métodos es una garantía de éxito.
José Luis.
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2 Comentarios en “LLegar el primero. Dance marketing Ikea”
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Información Bitacoras.com…
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La verdad es que esto del dancemarketing es una nueva versión de los tradicionales flashmobs que llevan años practicándose, lo realmente interesante de Ikea ha sido su aplicación en el punto de venta, aquí te dejo mi aportación sobre el tema por si lo quieres echar un vistazo http://www.tintadigital.org/2009/10/16/el-dance-marketing-se-pone-de-moda/