La crisis del sector publicitario se agrava en 2009
La crisis que ya afectaba al sector de la publicidad en el 2008, con una caída del 13,9% respecto al año anterior, datos del Informe i2P , ha vuelto a sufrir un duro descenso en el primer tercio del 2009 como lo muestran los datos extraídos de este mismo informe para este periodo.
Ni las previsiones mas alarmistas imaginaban un descenso tan pronunciado que llega ya al 27,8%, la mayor caída en los últimos seis años, dato que se puede agravar con la anunciada retirada de la publicidad en TVE. El motivo de este decrecimiento parece apuntar a la crisis que esta afectando a los sectores de la automoción y de la construcción, con unas políticas de marketing enfocadas a los medios de comunicación.
Según el informe los sectores que más bajan son los servicios, la decoración y el hogar, con bajadas en torno al 50%, solo los sectores de la energía y el de la belleza e higiene presentan tímidas subidas que no superan el 2,5%.
En cuanto a los medios todos decrecen a excepción de internet, y es que los escépticos que en su día menospreciaban internet como soporte publicitario o la potencia de las redes sociales en materia de comunicación, han tenido que cambiar su discurso y pisar el acelerador para adaptarse a estos nuevas formulas que son los únicas que siguen creciendo, aunque de forma tímida, en tiempos de crisis. Es destacable el descenso sufrido por la publicidad en el cine 56,5%, al igual que la delicada situación que vienen sufriendo las revistas y dominicales, medios que año tras año pierden más participación.
En vista de los datos podemos sacar la conclusión de que la publicidad en los medios convencionales se encuentran en una etapa de declive de su ciclo vital, la única salida parece ser la búsqueda de nuevas formulas como el street marketing, técnica publicitaria habitual en tiempo de crisis. Os dejo un ejemplo.
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