Publicistas Adentrate en el mundo publicitario 2010-07-05T10:13:59Z WordPress http://www.publicistas.com/feed/atom/ Enrique <![CDATA[Patrocinios del Mundial, ¿rentables?]]> http://www.publicistas.com/?p=474 2010-07-05T09:09:06Z 2010-07-05T10:13:59Z Patrocinar de manera oficial un evento como el Mundial de Sudáfrica es extremadamente costoso. La inversión que requiere una acción de este calibre es de infarto, ¿pero es igualmente rentable?

Según la empresa de análisis comercial NM Incite propiedad de Nielsen, una de las patrocinadoras del Mundial, Adidas, ha conseguido efectos positivos tras su inversión durante la copa de fútbol.

Aunque en un primer momento Nike, que no es patrocinadora, apuntó maneras con su campaña Write de future en Internet, Adidas ha conseguido ganar popularidad con el transcurso del Mundial.

El test desarrollado por la empresa anotó que el índice de popularidad de Adidas se sitúa en el 25,1 por ciento, seguido del 19,4 por ciento de Nike. La primera marca contaba con un índice del 14 por ciento antes del evento.

Adidas

Adidas

Más información | Adidas

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Enrique <![CDATA[Youtube celebra 5 años]]> http://www.publicistas.com/?p=471 2010-05-18T10:09:35Z 2010-05-18T10:07:19Z La plataforma de vídeo Youtube celebra cinco años de existencia. Parece que fue ayer cuando los primeros vídeos de este servicio audiovisual abierto se mostraron en Internet.

Para celebrarlo, Youtube ha inaugurado un canal especial donde se recoge una línea de tiempo con los vídeos más relevantes de la plataforma, y opiniones de usuarios y de personalidades internacionales.

En el caso de España, el director de cine Pedro Almodóvar desvela en un vídeo cúales son sus clips favoritos de Youtube. En su estilo habitual, Almodóvar selecciona vídeos de la cultura Pop.

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Enrique <![CDATA[Freaklances, una serie real como la vida misma]]> http://www.publicistas.com/?p=467 2010-05-14T09:52:14Z 2010-05-14T09:45:21Z Internet es un espacio abierto y plural, donde las creaciones literarias florecen y se convierten en el pan de cada día de los internautas. Esto abre posibilidades infinitas a factores creativos como los que implica el mundo audiovisual, y da lugar a series del palo de Malviviendo o Freaklances, una serie que tiene mucho que ver con el mundo de la publicidad y las relaciones públicas. La serie, de animación, cuenta con más de cuatro capítulos emitidos y narra hechos que, a pesar de ser presentados en clave de humor, muestran realidades. Os dejamos con el último episodio.

Capítulo 05: El proceso inverso from freaklances ‘la serie’ on Vimeo.

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Enrique <![CDATA[Multa por emitir SMS homófobo]]> http://www.publicistas.com/?p=465 2010-05-12T09:52:52Z 2010-05-12T10:10:26Z Sentencia pionera en España la que se ha tomado en Andalucía recientemente contra una cadena de televisión por emitir un SMS de carácter homófobo en su frecuencia y vulnerar la ley publicitaria nacional.

La empresa Green Publicidad y Medios S.A., que emite en Córdoba a través de la frecuencia de CRN, canal de noticias, ha sido condenada a pagar 10.000 euros por la emisión de un mensaje contra los homosexuales.

El mensaje decía así “Muerte a los maricones. Gays fuera de España. La homofobia es una enfermedad mental”, según publico el Diario Público y vulnera la Ley 25/1994 al atentar contra la dignidad de la persona.

Más información | Publico

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Enrique <![CDATA[Festival Universitario de Publicidad Publicatessen]]> http://www.publicistas.com/?p=462 2010-05-06T10:20:28Z 2010-05-06T10:47:09Z La Universidad de Segovia celebró la pasada noche el Festival Universitario de Publicidad Publicatessen, que reconoce la labor anual de los mejores alumnos de publicidad de la Universidad, y muestras sus trabajos más destacados.

Publicatessen se celebra cada año y sirve como punto de partida para que alumnados y profesionales del panorama publicitario compartan protagonismo en un festival universitario común.

Entre las categorías premiadas encontramos la mejor cuña publicitaria para dadio o el mejor anuncio en vídeo para televisión. Los alumnos agudizaron su ingenio con producciones donde destacó el humor.

Además de la celebración del certamen, se organizaron jornadas, talleres y ponencias sobre el sector de la publicidad, centradas en la temática del humor como recurso publicitario.

Más información | Eladelantado

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Enrique <![CDATA[Publicidad subliminal: Malboro y Ferrari]]> http://www.publicistas.com/?p=459 2010-04-29T10:16:54Z 2010-04-29T10:23:58Z Un nuevo caso de posible publicidad subliminal podría estar ligado a la empresa tabacalera Marlboro y a la firma de coches Ferrari, que en la imagen corporativa de su escudería habría incluido colores habituales de la marca de tabaco para simular una cajetilla de cigarros.

Puede sonar algo cogido con pinzas, pero así lo consideran profesionales de la medicina, que han solicitado la apertura de una investigación para estudiar este peculiar caso. La utilización de los colores rojo, blanco y negro en los vehículos y en las ropas oficiales de la escudería ha levantado las sospechas.

No se trata de un caso de publicidad subliminal evidente, y todavía está por demostrar, pero los médicos parecen férreos en su convicción y van a intentar demostrar su teoría. Ninguna empresa de tabaco está autorizada legalmente a patrocinar eventos deportivos en Europa.

Escudo de Ferrari, una tradicional imagen

Escudo de Ferrari, una tradicional imagen

Más información | El Mundo

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Enrique <![CDATA[La inversión publicitaria crecerá en 2010]]> http://www.publicistas.com/?p=457 2010-04-07T10:01:25Z 2010-04-07T10:16:44Z La recesión económica sigue afectando a familias de todo el mundo, aunque algunos sectores de la economía ya comienzan a observar los primeros atisbos de la recuperación. Puede que la publicidad sea uno de ellos.

Un informe publicado por Zenithoptimedia, la inversión en publicidad crecerá un 2,2 por ciento durante este 2010. Este dato es mucho más optimista que las previsiones del pasado diciembre, que situaban el crecimiento anual en 0,9%.

Esta previsión de crecimiento positivo también afectaría a los años siguientes de cumplirse. Así, durante el 2011 se prevé un crecimiento anual en la inversión del 3,9% y en 2012 del 5,3%.

Habrá que esperar a los próximos meses para ver si el sector publicitario remonta el vuelo. No son precisamente pocos los medios de comunicación que han tenido que despedir empleados por la caída de la inversión publicitaria.

Más información | Marketing Directo

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SanDur <![CDATA[El soporte del futuro en Publicidad: Realidad Aumentada]]> http://www.publicistas.com/?p=450 2009-11-16T10:22:05Z 2009-11-16T10:22:05Z Los nuevos avances tecnológicos van propiciando nuevas fórmulas y soportes publicitarios como la Realidad Aumentada. Su funcionamiento esta basado en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, para lo cual es preciso utilizar dispositivos o aplicaciones específicas como una webcam, un portátil o un teléfono móvil. No sustituye la realidad física sino que sobreimprime los datos virtuales al mundo real.

Con esta nueva tecnología se conseguiría una nueva experiencia con el consumidor ya que los objetos virtuales creados interactuán con él. No solo se consigue la interacción, también permite la adaptación del contenido a las características o necesidades del consumidor, a la vez que posibilita medir los resultados en tiempo real. Todo ello acompañado del efecto de sorpresa que genera este nuevo soporte en el consumidor nos lleva, tal como explica Mónica Deza, CEO de Universal McCann, a que se incremente el recuerdo de la campaña o acción publicitaria.

Todavía la Realidad Aumentada es una tecnología en proceso de evolución y crecimiento, esto no ha impedido que empresas como Fiat o BMW hayan comenzado a experimentar con ellas buscando la complicidad con los consumidores y ganar experiencia respecto a la competencia.

En un futuro acudiremos al supermercado y gracias a estos sistemas de Realidad Aumentada, dispondremos de aplicaciones para sugerir o comparar precios, podremos visualizar recomendaciones de productos similares, además de muchas otras ventajas. La experiencia de ir de compras se convertirá en una verdadera experiencia interactiva para los usuarios.

Os dejo un vídeo interesante donde podemos ver un ejemplo de esta tecnología.

Fuente: Puromarketing

José Luis.

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SanDur <![CDATA[Acciona, publicidad que rompe con todo]]> http://www.publicistas.com/?p=444 2009-11-09T11:21:13Z 2009-11-09T11:13:16Z La compañía Acciona ha lanzado una impresionante campaña de publicidad a nivel mundial, siendo el eje central la lucha contra el cambio climático. La campaña comenzó a modo de teasing, con diversas piezas gráficas con las letras “Re”, seguido de anuncios también con esta sílaba formando verbos como re-conciliar, o re-ciclar, por ejemplo.

Días pasados descubrieron el misterio lanzando un increíble vídeo en el portal YouTube que muestra el camino a seguir por la publicidad en su integración con los nuevos medios digitales de comunicación. Estos nuevos medios digitales ofrecen una gran variedad de opciones para crear campañas publicitarias innovadoras, muchas de ellas todavía sin explotar. Aunque todavía la mayoría sigue optando por lo típico (banners), cada vez más se buscan nuevas formas para mejorar la efectividad publicitaria.

La agencia responsable de esta nueva campaña de Acciona es McCann, una de las más importantes a nivel mundial. La pieza creativa rompe literalmente la página web, utilizando YouTube de una forma muy poco explotada hasta ahora. El vídeo hay que verlo en Youtube, aunque os dejo una captura de pantalla para que os hagáis una idea.

Cap pantalla youtube

José Luis SanDur.

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SanDur <![CDATA[¿Serán las redes sociales el futuro de la publicidad?]]> http://www.publicistas.com/?p=429 2009-11-05T12:24:42Z 2009-11-05T10:58:39Z Afirmar hace unos años que el futuro de la publicidad estaría ligado a Internet, donde las redes sociales juegan un papel primordial, hubiera parecido una frivolidad, sin embargo si lo afirmamos hoy seguro que no le resulta a nadie una sorpresa. Y es que ¿quién le iba a decir a Google que el crecimiento desmesurado en los últimos años de redes como Facebook, iba a poner en peligro su hegemonía de Internet?

Facebook, en sus apenas cinco años de vida cuenta con más de 300 millones de usuarios activos, más de 6 millones en España. El portal Twitter creado en 2006, superó el pasado 21 de octubre los 5.000 millones de tweets. En Tuenti, fundado el mismo año que la anterior, sus usuarios publican de media 2,6 millones de fotos cada día. Es asombroso este crecimiento que posibilita Internet,  que una empresa consiguiera llegar a ese número de clientes y a esa proyección internacional era algo impensable antes. La red esta cambiando las reglas del juego.

En este nuevo entorno digital y global, donde los consumidores y clientes toman un papel mucho más activo, ya no son meros sujetos pasivos que reciben la información de las empresas, sino que estos nuevos medios digitales les permiten dar su opinión, expresarse acerca de los distintos productos o servicios que consumen, convirtiéndose así algunos de ellos en verdaderos líderes de opinión con un alto poder de influencia sobre el resto. Podemos decir que la red ha permitido a los clientes y consumidores hacerse con un trozo del poder en el mercado.

En este contexto las empresas tienen que saber adaptarse a las nuevas exigencias de consumo, comunicación y relación con el cliente. No solo podemos hablar a nuestros clientes sino que tenemos que aprender a escucharlos, no solo podemos preocuparnos de vender sino en aprender a relacionarnos con ellos.

A día de hoy sigue habiendo muchas dudas en las empresas, todas saben de la importancia de estos nuevos canales pero no saben como ni cuando tienen que estar. Las agencias de publicidad tampoco han tenido tiempo de asimilar estos cambios que se han producido en este corto periodo de tiempo, pierden cuota de mercado en favor de las nuevas agencias especializadas en medios digitales que han ido apareciendo. Es cierto que todavía queda mucho camino por recorrer en este sentido, pero cada vez está más claro que el futuro de la publicidad pasará por estos nuevos medios digitales de comunicación y en especial de las redes sociales.

Prisma social media

Elenco de Redes en Internet

José Luis Sánchez.

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