Publicistas

El soporte del futuro en Publicidad: Realidad Aumentada

2009-11-16T10:22:05Z

Los nuevos avances tecnológicos van propiciando nuevas fórmulas y soportes publicitarios como la Realidad Aumentada. Su funcionamiento esta basado en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, para lo cual es preciso utilizar dispositivos o aplicaciones específicas como una webcam, un portátil o un teléfono móvil. No sustituye la realidad física sino que sobreimprime los datos virtuales al mundo real.

Con esta nueva tecnología se conseguiría una nueva experiencia con el consumidor ya que los objetos virtuales creados interactuán con él. No solo se consigue la interacción, también permite la adaptación del contenido a las características o necesidades del consumidor, a la vez que posibilita medir los resultados en tiempo real. Todo ello acompañado del efecto de sorpresa que genera este nuevo soporte en el consumidor nos lleva, tal como explica Mónica Deza, CEO de Universal McCann, a que se incremente el recuerdo de la campaña o acción publicitaria.

Todavía la Realidad Aumentada es una tecnología en proceso de evolución y crecimiento, esto no ha impedido que empresas como Fiat o BMW hayan comenzado a experimentar con ellas buscando la complicidad con los consumidores y ganar experiencia respecto a la competencia.

En un futuro acudiremos al supermercado y gracias a estos sistemas de Realidad Aumentada, dispondremos de aplicaciones para sugerir o comparar precios, podremos visualizar recomendaciones de productos similares, además de muchas otras ventajas. La experiencia de ir de compras se convertirá en una verdadera experiencia interactiva para los usuarios.

Os dejo un vídeo interesante donde podemos ver un ejemplo de esta tecnología.

Fuente: Puromarketing

José Luis.

Acciona, publicidad que rompe con todo

2009-11-09T11:21:13Z

La compañía Acciona ha lanzado una impresionante campaña de publicidad a nivel mundial, siendo el eje central la lucha contra el cambio climático. La campaña comenzó a modo de teasing, con diversas piezas gráficas con las letras “Re”, seguido de anuncios también con esta sílaba formando verbos como re-conciliar, o re-ciclar, por ejemplo.

Días pasados descubrieron el misterio lanzando un increíble vídeo en el portal YouTube que muestra el camino a seguir por la publicidad en su integración con los nuevos medios digitales de comunicación. Estos nuevos medios digitales ofrecen una gran variedad de opciones para crear campañas publicitarias innovadoras, muchas de ellas todavía sin explotar. Aunque todavía la mayoría sigue optando por lo típico (banners), cada vez más se buscan nuevas formas para mejorar la efectividad publicitaria.

La agencia responsable de esta nueva campaña de Acciona es McCann, una de las más importantes a nivel mundial. La pieza creativa rompe literalmente la página web, utilizando YouTube de una forma muy poco explotada hasta ahora. El vídeo hay que verlo en Youtube, aunque os dejo una captura de pantalla para que os hagáis una idea.

José Luis SanDur.

¿Serán las redes sociales el futuro de la publicidad?

2009-11-05T12:24:42Z

Afirmar hace unos años que el futuro de la publicidad estaría ligado a Internet, donde las redes sociales juegan un papel primordial, hubiera parecido una frivolidad, sin embargo si lo afirmamos hoy seguro que no le resulta a nadie una sorpresa. Y es que ¿quién le iba a decir a Google que el crecimiento desmesurado en los últimos años de redes como Facebook, iba a poner en peligro su hegemonía de Internet?

Facebook, en sus apenas cinco años de vida cuenta con más de 300 millones de usuarios activos, más de 6 millones en España. El portal Twitter creado en 2006, superó el pasado 21 de octubre los 5.000 millones de tweets. En Tuenti, fundado el mismo año que la anterior, sus usuarios publican de media 2,6 millones de fotos cada día. Es asombroso este crecimiento que posibilita Internet, que una empresa consiguiera llegar a ese número de clientes y a esa proyección internacional era algo impensable antes. La red esta cambiando las reglas del juego.

En este nuevo entorno digital y global, donde los consumidores y clientes toman un papel mucho más activo, ya no son meros sujetos pasivos que reciben la información de las empresas, sino que estos nuevos medios digitales les permiten dar su opinión, expresarse acerca de los distintos productos o servicios que consumen, convirtiéndose así algunos de ellos en verdaderos líderes de opinión con un alto poder de influencia sobre el resto. Podemos decir que la red ha permitido a los clientes y consumidores hacerse con un trozo del poder en el mercado.

En este contexto las empresas tienen que saber adaptarse a las nuevas exigencias de consumo, comunicación y relación con el cliente. No solo podemos hablar a nuestros clientes sino que tenemos que aprender a escucharlos, no solo podemos preocuparnos de vender sino en aprender a relacionarnos con ellos.

A día de hoy sigue habiendo muchas dudas en las empresas, todas saben de la importancia de estos nuevos canales pero no saben como ni cuando tienen que estar. Las agencias de publicidad tampoco han tenido tiempo de asimilar estos cambios que se han producido en este corto periodo de tiempo, pierden cuota de mercado en favor de las nuevas agencias especializadas en medios digitales que han ido apareciendo. Es cierto que todavía queda mucho camino por recorrer en este sentido, pero cada vez está más claro que el futuro de la publicidad pasará por estos nuevos medios digitales de comunicación y en especial de las redes sociales.

Elenco de Redes en Internet

José Luis Sánchez.

La importancia de ser y estar en Redes Sociales

2009-10-29T11:06:54Z

Que las redes sociales han supuesto una importante revolución en este nuevo siglo es ya todo un hecho, obviar su existencia por parte de una empresa puede ser un gran error que les lleve a no llegar a parte de su público.

Como ya hemos escrito en otros post, mientras el gasto de publicidad en medios tradicionales cae año tras año, el gasto publicitario en medios interactivos no para de crecer, esto demuestra la importancia creciente que muestran las empresas por estos nuevos medios digitales.

Los usuarios de las redes sociales están cambiado sus costumbres, en vez de pasar sus ratos libres delante del televisor prefieren pasarlos descubriendo las nuevas funcionalidades que les ofrecen estas redes sociales, así en vez de esperar que las noticias les lleguen prefieren buscarlas activamente, accediendo así con mayor facilidad a los temas por los que están verdaderamente interesados.

Si ha cambiado la forma en la que los usuarios acceden a la información, paralelamente también debe de cambiar la forma a través de la cual nuestra empresa debe presentar esa información a su público. Por lo tanto, aunque todavía quede mucho por recorrer en redes sociales, si cuentas con una empresa y tu público es mayoritariamente joven, debes tener presencia en las redes si quieres poder llegar a él.

José Luis

Colección de anuncios divertidos

2009-10-23T08:46:31Z

Ya que es viernes que mejor que una colección de anuncios con un marcado carácter humorístico para comenzar el fin de semana con buen pie. Os aseguro que no os defraudarán.

Espero que os hayan gustado.

José Luis.

Facebook Vs Google. Lucha por la publicidad Online

2009-10-19T09:03:22Z

Google ha visto peligrar su hegemonía en Internet con la rápida eclosión de redes sociales como Facebook, que cuenta ya con mas de 300 millones de usuarios. Esto ha provocado una lucha para ocupar una posición dominante en el mercado de los anuncios y la publicidad online.

Internet es el medio que más crece, cada día aumenta el número de usuarios que usan la red para acceder a la información o para estar conectados e interactuar con otras personas. Ante esta situación las empresas se dan cuenta de la importancia de Internet para llegar a una parte de sus públicos, a la que no logran alcanzar usando tan solo los medios tradicionales. Aparte cada vez son más las empresas que se sirven de Internet para desarrollar sus modelos de negocios.

Google, desde sus inicios, ha sabido posicionarse como una referencia en la búsquedas por Internet, no en vano millones de usuarios usan Google como página de inicio, convirtiéndose en su modo de acceso a la información en la red. Esto le ha servido para ocupar una posición dominante en el mercado de los anuncios y la publicidad online. Pero la evolución de internet y sus tendencias han dado paso a nuevos conceptos e ideas como el fenómeno de las redes sociales, dentro de las cuales Facebook ocupa un lugar dominante con más 300 millones de usuarios. Con esta eclosión han cambiado las perspectivas que el mercado de la publicidad online había establecido hace tan solo unos años.

A pesar de que Google y Facebook presentan distintas posibilidades, Facebook permite una mayor segmentación de públicos pero a su vez un menor nivel de retorno y efectividad, la lucha por el dominio del mercado de la publicidad online, hasta ahora dominado en su mayoría por Google, se intensifica.

Fuente: Puromarketing

http://www.puromarketing.com/53/6526/facebook-vs-google-lucha-titantes-por-publicidad-online.html

José Luis.

El “Ovni gallego” y la efectividad del marketing viral

2009-10-09T11:21:47Z

Hace unos días la eclosión de este vídeo desataba todas las alarmas en la web. Unos pescadores gallegos observaban perplejos como unos cazas perseguían y derribaban un ovni.

Muchos se apresuraban a especular sobre su autenticidad, mientras otros se lo creían e incluso criticaban a los que decían que era falso. De lo que no cabe duda es del inmenso revuelo que creó en toda la red, blogs, redes sociales, portales de información se hacían eco de la noticia y no solo en internet sino que traspasó la frontera entre los medios y pudimos ver la noticia en los informativos de diferentes cadenas de televisión.

Un nuevo vídeo acababa con el suspense, se trataba del último vídeo de marketing viral creado por Terra con motivo del lanzamiento de su nuevo portal de noticias. La idea se basaba en como hubiera sido la retransmisión de la guerra de los mundos de Orson Wells con los medios de los que disponemos en la actualidad para llegar al máximo de gente. La solución estaba clara, había que usar internet.

Esta nueva acción de marketing viral nos vuelve a demostrar que no hace falta tener un presupuesto millonario para llegar a un gran número de personas y que internet funciona de forma diferente, solo hace falta una buena idea y destreza en el manejo de las nuevas herramientas web 2.0, lo demás ya viene rodado. Sin duda el futuro de la publicidad estará ligado a este tipo de acciones.

Os dejo el vídeo del making off.

José Luis.

Creatividad en tiempos de crisis

2009-09-29T12:24:14Z

A todos aquellos que de una forma u otra nos ocupa la publicidad, nos alegra ver, entre tanta mediocridad que cada vez más inunda los tiempos de publicidad en la televisión, anunciantes que siguen apostando por la originalidad del anuncio y por un mensaje divertido que cala en el público. Una apuesta por la creatividad para superar la crisis.

Testimoniales forzados que no entran ni con colador, como los de ING, que a uno ya le empiezan a molestar, sobre todo esa sensación de que te tratan como si fueras tonto. El spot que anuncia el fin del problema de la eyaculación precoz, ¿lo habéis visto?, lo más necio que veo en bastante tiempo. Y así un sin fin de anuncios que no hacen sino que fomentar el zapping como una forma de evitar las sufridas pausas publicitarias.

Por suerte siempre hay algunos anuncios que se desmarcan del resto apostando fuertemente por la creatividad y consiguiendo generar contenidos, contar historias, a pesar del poco tiempo del que se dispone en publicidad. Este es el caso del nuevo spot del Seat Altea XL que llegará a las pantallas de televisión el próximo mes de octubre y cuyo mérito creativo recae en la agencia Atlético Internacional (Directores Creativos: Pepe Colomer y Josep María Basora; Copywriter: Lydia Beltri).

Me parece muy entrañable y gracioso el enorme monstruo peludo que han creado para contar la historia, este crece a medida que recibe el cariño de sus dueños. Os dejo el vídeo.

Ahí va el making off de como hicieron el muñeco.

José Luis.

Se acerca el día: “La Noche de los Publívoros”

2009-09-24T23:22:37Z

Se acerca la fecha de un importante evento en el mundo de la publicidad: “La Noche de los Publívoros”, en esta ocasión parecen haberse solventado los problemas que ocasionaron la cancelación de este mismo evento en 2008, estando programado en su edición de 2009 para el día 15 de octubre en la Sala Heineken de Madrid.

Los asistentes al espectáculo se convierten en auténticos devoradores de publicidad, de ahí su nombre, con la proyección de 400 anuncios, spots alejados de lo meramente comercial y convertidos en referentes de la publicidad desde al año 1900 hasta el 2008.

No es el típico festival donde se premian las mejores creaciones del año, uno de los fines del evento es el disfrute, no se trata de criticar ni de juzgar sino de vivir la publicidad.

Pero no solo de publicidad va la cosa, entre la proyección de anuncios habrá cortes donde los asistentes podrán disfrutar de música en directo, djs, degustar aperitivos, sorteos, discotecas y muchas más sorpresas.

“La Noche de los Publívoros” es un espectáculo publicitario que se realizó por primera vez en Francia en el año 1981, en la ciudad de París, por Jean Marie Boursicot, su creador. Con el paso de los años la gente se ha ido sumando a este evento, que se esta esparciendo por todo el planeta.

La producción para este 2009 ha decidido bajar el precio de la entrada de 34,90€, que se tenía el año pasado, a sólo 20€, para así hacer frente a la crisis. Todos los “publívoros” podrán comprar sus entradas a través de TicketMaster ó El Corte Inglés.

José Luis.

Límites de la publicidad. Cuando la publicidad comienza a molestar

2009-09-22T11:57:31Z

Es difícil establecer un límite legal en la publicidad, que está permitido y que no lo está. Sin duda de legislación publicitaria no tengo ni idea, aunque si que la tengo de sentido común, y que te manden un mensaje de publicidad a tu movil particular me parece una práctica bastante intrusiva, más si cabe cuando el mensaje te llega a las 2 de la madrugada, como la siguiente noticia que se convirtió en portada del meneame por un tiempo.

La publicidad no deja de reinventarse, a veces para bien, otras por desgracia para mal, publicidad vía bluetooth en las estaciones de transporte, metida de una forma indirecta en los soportes televisivos, a través de sms a nuestro movil particular. Acaso no se dan cuenta que con estas prácticas están restando credibilidad y fuerza a los mensajes, provocando el rechazo de la gente hacia un industria publicitaria ya de por si debilitada. ¡Sigamos tirándonos piedras contra nuestro propio tejado!

Me pregunto el por qué tengo que llamar yo desde mi movil personal y particular, remarco esto último, para pedir que no me manden más mensajes de publicidad, acaso he pedido en algún momento que me los manden, ¿me han preguntado?

Según datos el 86% de los internautas admite haber recibido al menos un SMS, para los MMS un poco más bajo, el 69%. Sin embargo el 72% si que estaría dispuesto a recibir publicidad a cambio de una compensación o beneficio. Cuando una empresa inserta un anuncio en televisión lo paga, cuando pone un banner en un portal de internet no lo hace gratis, ¿por qué cuando inserta el anuncio en mi movil privado no lo tiene que pagar?

Cuando nos registramos en una página de internet, cuando jugamos con las aplicaciones de juego del facebook e incluso “cuando dormimos” estan accediendo a nuestros datos, con un simple click, hemos aceptado una letra pequeña para que nos envién todo tipo de mensajes publicitarios. ¡Basta ya!, este tipo de cosas son las que, a todos aquellos que de un modo u otro estamos metidos en el mundo publicitario, nos provoca una extraña sensación de vómito.

José Luis.