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El jingle. Publicidad de la ONCE

Escrito por SanDur en Técnicas el 07 27th, 2009 | Sin Comentarios

El jingle se esta convirtiendo en una práctica habitual de la publicidad en la actualidad, Telefónica, Seat, Direct Seguros, Balay, Fanta y un largo etcétera lo usan como estrategía creativa para llegar a su público. Sin embargo una compañía que lo lleva haciendo ya desde hace unos años y con mucho éxito bajo mi punto de vista es la ONCE

Aunque la mayoría ya sabréis a que me refiero cuando hablo de jingle, para aquellos que estén despistados decirles que un jingle es una pieza musical compuesta especialmente para acompañar a un anuncio de publicidad, caracterizado por ser de corta duración y con una música y una letra pegadizas, consiguiendo de esta manera que sea fácil de recordar.

Los jingles publicitarios son grandes armas para convencer, se usan desde los primeros spots, quien no recuerda la letra del anuncio de Cola Cao ” Yo soy aquel negrito del Africa tropical, que cultivando cantaba la canción del Cola Cao” o la de las muñecas de Famosa, y es que en los años 60 esta era una práctica habitual que parece haberse recuperado en la actualidad, si es que alguna vez se perdió. Como decía un famoso publicitario: “Cuando no tengas nada intereante que decir, cántalo”

Un concepto muy relacionado con el jingle, y que avala el uso del mismo, es el earwood o gusano del oído como le llamaríamos nosotros. A todos nos ha pasado que nos hemos pasado un día, una mañana, unas horas, tarareando el estribillo de una canción que hemos escuchado y que, a nuestro pesar, no nos hemos podido quitar de la cabeza, repitiendolo una y otra vez. Este efecto es el que busca la agencia X cuando decide crear un jingle para publicitar un determinado producto, o por lo menos que se acerque a esto.

Pero no todos los jingles consiguen generar siempre el efecto deseado, convirtiéndose algunos en una sonora “cantada”, nunca mejor dicho. No es el caso de la publicidad de la ONCE que bajo mi punto de vista lleva unos años utilizando este recurso de una forma muy acertada. ¿Quien no se sonreído al ver algunos de sus spots?

 

 
 

Quizás el primero dentro de esta línea fue el titulado “Las tapitas”, que pronto se hizo famoso y enseguida lanzaron otros de similar estructura como “Tu me das cremita” o “La sombrilla“.

 

 
 

En esta ocasión aprovecho el filón del Chiquilicuatre, que ganó el concurso y fue hasta Eurovisión, para anunciar un nuevo boleto, el 7/39. En otras ocasiones ha cogido una canción existente y le ha puesto imágenes como el caso de la canción de Lolita “Si la vida son dos días“

 

 
 

Genial letrilla para este spot con motivo del lanzamiento de un especial del cuponazo. El último que acaba de salir recientemente “Como una ola”, que se han fijado de la famosa canción de Rocio Jurado para hacer una versión de la misma mucho más divertida.

 
 

Parte del éxito que han conseguido con su publicidad hay que achacarlo ha su departamento de marketing, que ha sabido elegir a las mejores agencias nacionales e internacionales, actualmente, el pool de la ONCE está compuesto, además de por Bassat Ogilvy, por las agencias Delvico Bates, Tandem DDB y MacCann Erickson.

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