El Cover en publicidad

Si en el anterior post hablábamos del jingle, en esta ocasión vamos a hablar del cover como otra de las estrategias musicales usadas en publicidad. El cover es una nueva grabación de un tema musical ya conocido. Es decir, una nueva interpretación, a nuestro gusto, de una canción grabada previamente por otro artista.

El cover se usa de manera muy habitual en la musicalización de un anuncio. Por un lado, al tratarse de una música comercial que ya conocemos, sabemos que dicha musica será reconocida por los receptores, así aprovechamos su fama. Por otro lado, al volverla a componer podemos, en cierta manera, adaptarla a nuestras necesidades de comunicación.

Pocas marcas se pueden permitir el uso de canciones originales en publicidad, más si cabe si la canción que queremos usar es uno de los temas clásicos popularmente conocidos por todos. El cover viene a solucionar este problema, si bien es cierto que hay negociar con el autor original los costes de derechos para realizar el cover, el precio de hacerse estos derechos no es tan caro como los de usar la canción original.

Un spot que usa un cover y funciona muy bien, siempre bajo mi modesta opinión, es el nuevo anuncio del Volswagen Golf 6. Este spots que ya salió hace unos meses usa una versión de la canción “eye of the tiger”, del grupo Survivor, que se hizo famosa por pertenecer a la banda sonora de la película Rocky III. La versión la canta Chiara Mastroianni y aparece en la película Persépolis. Os dejo el spot.

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